Slovenski vrhunski športniki so največji ambasadorji Slovenije v svetu. Že več kot 20 let smo zlati sponzor slovenske alpske reprezentance, v zadnjih letih pa tudi sponzor slovenske nogometne reprezentance, Rokometne zveze Slovenije ter Jadralne in Namiznoteniške zveze Slovenije.

Poseben poudarek dajemo športu za mlade. Tako v okviru pobude NLB Šport želimo krepiti dolgoročno družbeno odgovorno pobudo, da v vseh regijah Slovenije spodbujamo mlade rekreativce h gibanju in zdravemu načinu življenja. To delamo v sodelovanju z lokalnimi športnimi klubi. Pobuda podpira izobraževanje o pošteni igri, spodbuja odgovorno ravnanje in poudarja pomen vadbe na splošno. Obenem želimo usmerjati mlade, ki danes vse bolj živijo v virtualnem svetu, nazaj v naravo in v športne dejavnosti. 

Že od leta 2009 sodelujemo z Zvezo paraplegikov Slovenije in podpiramo ligo NLB Wheel.